I Love Bees
Маркетинг Halo 2 с помощью альтернативной реальности, таксофонов и головоломок.
I Love Bees (также известная как ilovebees или ILB) — это альтернативная реальность (ARG), которая служила реальным опытом и вирусной маркетинговой кампанией для выхода видеоигры Halo 2 от разработчика Bungie в 2004 году. Созданная и разработанная компанией 42 Entertainment по заказу Microsoft, игра включала решение головоломок, взаимодействие с таксофонами и раскрытие аудиодрамы о заброшенном искусственном интеллекте. Она привлекла миллионы посетителей и получила множество наград за инновации, способствуя появлению других ARG для видеоигр.
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
Контекст
I Love Bees началась, когда банки с мёдом были разосланы предыдущим участникам ARG, содержащие письма, ведущие на сайт ilovebees.com и обратный отсчёт. Одновременно в театральных трейлерах Halo 2 мелькал URL ilovebees.com. Сайт выглядел как взломанный сайт пчеловодства с случайными символами и фрагментами предложений. Предполагаемый веб-мастер Дана вела блог о том, что её сайт взломан, и фанаты начали расследование. Игрокам были даны 210 пар GPS-координат и временных кодов, которые, как они выяснили, относились к таксофонам, звонящим в определённое время. Один игрок во Флориде оставался у телефона во время урагана «Фрэнсис», чтобы отвечать на записанные вопросы. Другие звонки совершал живой «оператор», озвученный Кристен Резерфорд, что позволяло спонтанное взаимодействие. Игроки также расшифровывали повреждённые данные и решали головоломки с помощью файлов изображений, получая в награду части аудиодрамы, раскрывающие предысторию.
Путеводитель
I Love Bees значима как новаторская игра в жанре альтернативной реальности, сочетающая реальную охоту за сокровищами, интерактивное повествование и сотрудничество онлайн-сообщества. Она продемонстрировала, как вирусный маркетинг может вовлечь тысячи участников по всему миру: за три месяца сайт посетили более трёх миллионов человек. Использование таксофонов, электронной почты и мобильных телефонов для связи с игроками было инновационным, а формат аудиодрамы намеренно напоминал «Войну миров» Орсона Уэллса. Хотя изначально игра не считалась каноном Halo из-за сосредоточенности Bungie на разработке Halo 2, менеджер по контенту Bungie Фрэнк О’Коннор в 2006 году подтвердил, что I Love Bees признаётся каноном. Элементы игры впоследствии появились в официальных медиа Halo, таких как «The Halo Graphic Novel» (2006) и «Halo Encyclopedia» (2009). Игра получила множество наград и помогла утвердить формат ARG для маркетинга видеоигр.
А вы знали?
- 250 000 человек посетили сайт ilovebees после его запуска в июле 2004 года.
- Оператора игры озвучила опытная актриса озвучивания Кристен Резерфорд.
- Ранее 42 Entertainment создала первую ARG, The Beast, для фильма «Искусственный разум».
More in Персонажи
Elsewhere in Halo
Заметили ошибку?
Исправления от читателей сразу попадают в нашу очередь на проверку. Предложить правку · Как собираются источники для этого сайта