I Love Bees
Jogo de realidade alternativa que promoveu Halo 2 por meio de telefones públicos e quebra-cabeças.
I Love Bees (também conhecido como ilovebees ou ILB) foi um jogo de realidade alternativa (ARG) que serviu como uma experiência no mundo real e uma campanha de marketing viral para o lançamento do jogo Halo 2, da desenvolvedora Bungie, em 2004. Criado e desenvolvido pela 42 Entertainment e encomendado pela Microsoft, o jogo envolvia os jogadores na resolução de quebra-cabeças, interação com telefones públicos e descoberta de um drama em áudio sobre uma inteligência artificial isolada. Atraiu milhões de visitantes e ganhou vários prêmios por sua inovação, ajudando a gerar outros ARGs para videogames.
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
Contexto e história
I Love Bees começou quando potes de mel foram enviados pelo correio para participantes anteriores de ARGs, contendo cartas que levavam ao site ilovebees.com e a uma contagem regressiva. Simultaneamente, trailers de Halo 2 nos cinemas exibiam brevemente a URL ilovebees.com. O site parecia ser um site de apicultura invadido, com caracteres aleatórios e fragmentos de frases. A suposta webmaster, Dana, blogava que seu site havia sido invadido, e os fãs começaram a investigar. Os jogadores receberam 210 pares de coordenadas GPS e códigos de tempo, que descobriram se referir a telefones públicos que tocariam em horários específicos. Um jogador na Flórida ficou ao lado de um telefone durante o furacão Frances para recitar respostas a perguntas pré-gravadas. Outras chamadas foram feitas por uma 'operadora' ao vivo, dublada por Kristen Rutherford, permitindo interação espontânea. Os jogadores também descriptografaram dados corrompidos e resolveram quebra-cabeças usando arquivos de imagem, ganhando recompensas na forma de episódios do drama em áudio que revelavam a história de fundo.
Guia do leitor
I Love Bees é significativo como um jogo de realidade alternativa pioneiro que mesclou caça ao tesouro no mundo real, narrativa interativa e colaboração em comunidade online. Demonstrou como o marketing viral poderia engajar milhares de participantes globalmente, com mais de três milhões de visitantes em seu site ao longo de três meses. O uso de telefones públicos, e-mail e celulares para contatar os jogadores foi inovador, e seu formato de drama em áudio foi intencionalmente reminiscente de Guerra dos Mundos, de Orson Welles. Embora originalmente não fosse considerado cânone de Halo devido ao foco da Bungie no desenvolvimento de Halo 2, o gerente de conteúdo da Bungie, Frank O'Connor, confirmou em 2006 que I Love Bees é aceito como cânone. Elementos do jogo apareceram posteriormente em mídias oficiais de Halo, como The Halo Graphic Novel (2006) e a Halo Encyclopedia de 2009. O jogo ganhou vários prêmios e ajudou a estabelecer o formato ARG para o marketing de videogames.
Você sabia?
- 250.000 pessoas visualizaram o site ilovebees quando ele foi lançado em julho de 2004.
- A operadora do jogo foi dublada pela veterana atriz de voz Kristen Rutherford.
- A 42 Entertainment já havia criado o primeiro ARG, The Beast, para o filme A.I.
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