I Love Bees
公衆電話とパズルを介して『Halo 2』をマーケティングする代替現実ゲーム。
I Love Bees（ilovebees、ILBとも呼ばれる）は、デベロッパーBungieの2004年発売のビデオゲーム『Halo 2』のリリースに向けた、現実世界での体験およびバイラルマーケティングキャンペーンとして機能した代替現実ゲーム（ARG）である。42 Entertainmentが制作・開発し、Microsoftが委託したこのゲームでは、プレイヤーがパズルを解き、公衆電話と対話し、遭難した人工知能に関するオーディオドラマを解き明かすことが求められた。数百万人の訪問者を集め、その革新性により数多くの賞を受賞し、他のビデオゲーム向けARGの誕生を促した。
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
背景と経緯
I Love Beesは、以前のARG参加者に蜂蜜の瓶が郵送され、その中にilovebees.comのウェブサイトとカウントダウンに導く手紙が含まれていたことから始まった。同時に、『Halo 2』の劇場予告編にilovebees.comのURLが一瞬表示された。ウェブサイトはハッキングされた養蜂サイトのように見え、ランダムな文字や文の断片が表示されていた。表向きのウェブマスターであるDanaは、自分のサイトがハッキングされたとブログに書き、ファンが調査を始めた。プレイヤーには210組のGPS座標とタイムコードが与えられ、それらが特定の時間に鳴る公衆電話を指していることが判明した。フロリダ州のあるプレイヤーはハリケーン・フランシスの最中に電話のそばに留まり、録音された質問に答えた。他の電話は、Kristen Rutherfordが声を担当した生の「オペレーター」によって行われ、自発的な対話が可能だった。プレイヤーはまた、破損したデータを解読し、画像ファイルを使ったパズルを解き、バックストーリーを明らかにするオーディオドラマのインストール報酬を獲得した。
読者ガイド
I Love Beesは、現実世界の宝探し、インタラクティブなストーリーテリング、オンラインコミュニティの協力を融合させた先駆的な代替現実ゲームとして重要である。バイラルマーケティングがどのようにして世界中の数千人の参加者を巻き込めるかを示し、3か月間で300万人以上の訪問者がウェブサイトを訪れた。公衆電話、電子メール、携帯電話を使ってプレイヤーに連絡するというゲームの手法は革新的であり、そのオーディオドラマ形式は意図的にオーソン・ウェルズの『宇宙戦争』を彷彿とさせるものだった。当初はBungieが『Halo 2』の開発に注力していたためHaloの正史とは見なされていなかったが、BungieのコンテンツマネージャーFrank O'Connorは2006年にI Love Beesが正史として受け入れられていると確認した。ゲームの要素はその後、『The Halo Graphic Novel』（2006年）や2009年の『Halo Encyclopedia』などの公式Haloメディアに登場している。このゲームは数多くの賞を受賞し、ビデオゲームマーケティングにおけるARG形式の確立に貢献した。