I Love Bees
Marketing di alternate reality game per Halo 2 tramite telefoni pubblici ed enigmi.
I Love Bees (noto anche come ilovebees o ILB) è stato un alternate reality game (ARG) che ha funzionato come esperienza nel mondo reale e campagna di marketing virale per l'uscita del videogioco Halo 2 dello sviluppatore Bungie nel 2004. Creato e sviluppato da 42 Entertainment e commissionato da Microsoft, il gioco prevedeva che i giocatori risolvessero enigmi, interagissero con telefoni pubblici e scoprissero un radiodramma su un'intelligenza artificiale naufraga. Ha attirato milioni di visitatori e vinto numerosi premi per la sua innovazione, contribuendo a generare altri ARG per videogiochi.
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
Contesto e storia
I Love Bees è iniziato quando barattoli di miele sono stati inviati a precedenti partecipanti di ARG, contenenti lettere che portavano al sito web ilovebees.com e a un conto alla rovescia. Contemporaneamente, i trailer cinematografici di Halo 2 mostravano brevemente l'URL ilovebees.com. Il sito web sembrava un sito di apicoltura hackerato, con caratteri casuali e frammenti di frasi. La presunta webmaster, Dana, scriveva sul blog che il suo sito era stato hackerato e i fan hanno iniziato a indagare. Ai giocatori sono state fornite 210 coppie di coordinate GPS e codici orari, che hanno scoperto riferirsi a telefoni pubblici che avrebbero squillato in momenti specifici. Un giocatore in Florida è rimasto vicino a un telefono durante l'uragano Frances per recitare risposte a domande preregistrate. Altre chiamate sono state effettuate da un 'operatore' dal vivo doppiato da Kristen Rutherford, consentendo un'interazione spontanea. I giocatori hanno anche decifrato dati corrotti e risolto enigmi utilizzando file immagine, guadagnando ricompense sotto forma di puntate del radiodramma che rivelavano la storia di fondo.
Guida alla lettura
I Love Bees è significativo come alternate reality game pionieristico che ha fuso la caccia al tesoro nel mondo reale, la narrazione interattiva e la collaborazione della comunità online. Ha dimostrato come il marketing virale potesse coinvolgere migliaia di partecipanti a livello globale, con oltre tre milioni di visitatori del suo sito web in tre mesi. L'uso di telefoni pubblici, e-mail e cellulari per contattare i giocatori è stato innovativo, e il suo formato di radiodramma ricordava intenzionalmente La guerra dei mondi di Orson Welles. Sebbene inizialmente non fosse considerato canonico per Halo a causa dell'attenzione di Bungie sullo sviluppo di Halo 2, il content manager di Bungie Frank O'Connor ha poi confermato nel 2006 che I Love Bees è accolto come canonico. Elementi del gioco sono apparsi successivamente nei media ufficiali di Halo come The Halo Graphic Novel (2006) e l'Halo Encyclopedia del 2009. Il gioco ha vinto numerosi premi e ha contribuito a stabilire il formato ARG per il marketing dei videogiochi.
Lo sapevi?
- 250.000 persone hanno visualizzato il sito web ilovebees quando è stato lanciato nel luglio 2004.
- L'operatore del gioco è stato doppiato dalla veterana doppiatrice Kristen Rutherford.
- 42 Entertainment aveva precedentemente creato il primo ARG, The Beast, per il film A.I.
- Il content manager di Bungie Frank O'Connor ha confermato nel 2006 che I Love Bees fa parte del canone di Halo.
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