I Love Bees

Contexto y trasfondo

I Love Bees comenzó cuando se enviaron tarros de miel a participantes anteriores de ARG, que contenían cartas que conducían al sitio web ilovebees.com y una cuenta regresiva. Simultáneamente, los avances teatrales de Halo 2 mostraban brevemente la URL ilovebees.com. El sitio web parecía un sitio de apicultura hackeado, con caracteres aleatorios y fragmentos de oraciones. La supuesta webmaster, Dana, blogueó que su sitio había sido hackeado, y los fanáticos comenzaron a investigar. A los jugadores se les dieron 210 pares de coordenadas GPS y códigos de tiempo, que descubrieron que se referían a teléfonos públicos que sonarían en momentos específicos. Un jugador en Florida permaneció junto a un teléfono durante el huracán Frances para recitar respuestas a preguntas pregrabadas. Otras llamadas fueron realizadas por una 'operadora' en vivo con la voz de Kristen Rutherford, lo que permitía una interacción espontánea. Los jugadores también descifraron datos corruptos y resolvieron acertijos usando archivos de imagen, ganando recompensas de entregas de audiodrama que revelaban la historia de fondo.

Guía del lector

I Love Bees es significativo como un juego de realidad alternativa pionero que combinó la búsqueda del tesoro en el mundo real, la narración interactiva y la colaboración comunitaria en línea. Demostró cómo el marketing viral podía involucrar a miles de participantes a nivel global, con más de tres millones de visitantes a su sitio web durante tres meses. El uso de teléfonos públicos, correo electrónico y teléfonos móviles para contactar a los jugadores fue innovador, y su formato de audiodrama recordaba intencionadamente a La guerra de los mundos de Orson Welles. Aunque originalmente no se consideraba canon de Halo debido al enfoque de Bungie en el desarrollo de Halo 2, el gerente de contenido de Bungie, Frank O'Connor, confirmó más tarde en 2006 que I Love Bees es aceptado como canon. Elementos del juego han aparecido desde entonces en medios oficiales de Halo, como The Halo Graphic Novel (2006) y la Enciclopedia de Halo de 2009. El juego ganó numerosos premios y ayudó a establecer el formato ARG para el marketing de videojuegos.

¿Sabías que?

• 250.000 personas vieron el sitio web ilovebees.com cuando se lanzó en julio de 2004.
• La operadora del juego fue interpretada por la veterana actriz de doblaje Kristen Rutherford.
• 42 Entertainment había creado anteriormente el primer ARG, The Beast, para la película A.I.
• El gerente de contenido de Bungie, Frank O'Connor, confirmó en 2006 que I Love Bees es parte del canon de Halo.