I Love Bees
Campagne de marketing par jeu de réalité alternative pour Halo 2 via des téléphones publics et des énigmes.
I Love Bees (également connu sous le nom d'ilovebees ou ILB) était un jeu de réalité alternative (ARG) qui a servi d'expérience réelle et de campagne de marketing viral pour la sortie du jeu vidéo Halo 2 du développeur Bungie en 2004. Créé et développé par 42 Entertainment et commandité par Microsoft, le jeu impliquait que les joueurs résolvent des énigmes, interagissent avec des téléphones publics et découvrent un feuilleton audio sur une intelligence artificielle échouée. Il a attiré des millions de visiteurs et a remporté de nombreux prix pour son innovation, contribuant à l'émergence d'autres ARG pour les jeux vidéo.
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
Contexte et histoire
I Love Bees a commencé lorsque des pots de miel ont été envoyés à d'anciens participants d'ARG, contenant des lettres menant au site Web ilovebees.com et à un compte à rebours. Simultanément, des bandes-annonces de cinéma pour Halo 2 affichaient brièvement l'URL ilovebees.com. Le site Web semblait être un site d'apiculture piraté, avec des caractères aléatoires et des fragments de phrases. La webmestre apparente, Dana, bloguait que son site avait été piraté, et les fans ont commencé à enquêter. Les joueurs ont reçu 210 paires de coordonnées GPS et de codes temporels, qu'ils ont découvertes comme se référant à des téléphones publics qui sonneraient à des moments précis. Un joueur en Floride est resté près d'un téléphone pendant l'ouragan Frances pour réciter des réponses à des questions préenregistrées. D'autres appels ont été passés par un « opérateur » en direct doublé par Kristen Rutherford, permettant une interaction spontanée. Les joueurs ont également déchiffré des données corrompues et résolu des énigmes à l'aide de fichiers image, gagnant des récompenses sous forme d'épisodes de feuilleton audio qui révélaient l'histoire de fond.
Guide du lecteur
I Love Bees est important en tant que jeu de réalité alternative pionnier qui a mélangé la chasse au trésor réelle, la narration interactive et la collaboration communautaire en ligne. Il a démontré comment le marketing viral pouvait engager des milliers de participants à l'échelle mondiale, avec plus de trois millions de visiteurs sur son site Web en trois mois. L'utilisation de téléphones publics, de courriels et de téléphones portables pour contacter les joueurs était innovante, et son format de feuilleton audio rappelait intentionnellement La Guerre des mondes d'Orson Welles. Bien qu'initialement non considéré comme canon Halo en raison de l'accent mis par Bungie sur le développement de Halo 2, le gestionnaire de contenu de Bungie, Frank O'Connor, a confirmé en 2006 que I Love Bees est adopté comme canon. Des éléments du jeu sont depuis apparus dans des médias officiels de Halo tels que The Halo Graphic Novel (2006) et l'Encyclopédie Halo de 2009. Le jeu a remporté de nombreux prix et a contribué à établir le format ARG pour le marketing des jeux vidéo.
Le saviez-vous ?
- 250 000 personnes ont consulté le site Web ilovebees lors de son lancement en juillet 2004.
- L'opérateur du jeu était doublé par la doubleuse vétéran Kristen Rutherford.
- 42 Entertainment avait déjà créé le premier ARG, The Beast, pour le film A.I.
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