I Love Bees
通过付费电话和谜题营销《光环2》的替代现实游戏。
《我爱蜜蜂》（亦称ilovebees或ILB）是一款替代现实游戏（ARG），作为开发商Bungie 2004年电子游戏《光环2》的现实体验和病毒式营销活动。该游戏由42 Entertainment创作开发，微软委托制作，玩家需解谜、与付费电话互动，并揭开一段关于被困人工智能的音频剧。它吸引了数百万访问者，并因其创新性赢得众多奖项，推动了其他电子游戏ARG的兴起。
- Type
- Alternate reality game
- Developer
- 42 Entertainment
- Commissioned by
- Microsoft
- Associated game
- Halo 2
- Launch month
- July 2004
- Peak visitors per update
- 500,000
- Total visitors over three months
- 3 million
背景与渊源
《我爱蜜蜂》始于将蜂蜜罐邮寄给之前的ARG参与者，内含指向ilovebees.com网站和倒计时的信件。同时，《光环2》的预告片短暂闪现了ilovebees.com的网址。该网站看似一个被黑客攻击的养蜂站点，充斥着随机字符和片段语句。表面上的站长Dana在博客中称网站被黑，粉丝们开始调查。玩家获得了210对GPS坐标和时间码，发现这些对应着会在特定时间响铃的付费电话。佛罗里达州的一名玩家在飓风弗朗西斯期间守在电话旁，回答预先录制的问题。其他电话则由配音演员Kristen Rutherford扮演的真人“接线员”接听，允许即兴互动。玩家还解密了损坏的数据，并利用图像文件解谜，赢取音频剧片段作为奖励，这些片段揭示了背景故事。
阅读指南
《我爱蜜蜂》作为一款开创性的替代现实游戏具有重要意义，它融合了现实寻宝、互动叙事和在线社区协作。它展示了病毒式营销如何吸引全球数千名参与者，三个月内网站访问量超过三百万。游戏通过付费电话、电子邮件和手机联系玩家的方式具有创新性，其音频剧形式有意模仿奥森·威尔斯的《世界大战》。尽管最初因Bungie专注于《光环2》开发而未被视为《光环》正史，但Bungie内容经理Frank O'Connor在2006年确认《我爱蜜蜂》已被纳入正史。游戏中的元素后来出现在官方《光环》媒体中，如《光环漫画集》（2006年）和2009年的《光环百科全书》。该游戏赢得了众多奖项，并帮助确立了电子游戏营销的ARG模式。